A estratégia de Relações com a Mídia é um dos pilares do programa de comunicação integrada desenvolvido pela Burson-Marsteller, sob medida para cada cliente. A agência busca estreitar o relacionamento entre a empresa e a imprensa, ampliando o interesse pela cobertura de determinados assuntos, com o objetivo de transmitir as mensagens-chave para públicos específicos e, com isso, fortalecer a reputação das empresas e de seus líderes perante a opinião pública.
Saber oferecer a mensagem certa ao seu público-alvo, em qualquer meio de comunicação, pode fazer a diferença entre conquistar reconhecimento ou criar um problema para a empresa junto à sociedade. A mídia é um canal indispensável para alcançar os públicos-alvo, pois confere credibilidade e prestígio à informação.
A Burson-Marsteller reúne especialistas em relações com a imprensa que trabalham a informação dos clientes, criando abordagens que atraem a atenção e o interesse dos jornalistas. O objetivo é gerar coberturas que privilegiem as mensagens estrategicamente desenhadas, fazendo com que elas cheguem corretamente a cada um dos públicos de interesse.
O portfólio de serviços de Relações com a Mídia da agência reúne diversas atividades, tais como:
• Planejamento estratégico e key-messages
• Relacionamento com os profissionais de imprensa
• Posicionamento corporativo
• Press-releases, posicionamentos e press-kits
• Artigos assinados
• Media training
• Coletivas de imprensa e media tours
• Media audit, pesquisas e análises de percepção
• Relacionamento com influenciadores de opinião na web