A conclusão é de que o acesso a medicamentos é o principal desafio da indústria farmacêutica de pesquisa e desenvolvimento na região
São Paulo, 23 de agosto de 2010 - A divisão de Healthcare América Latina da Burson-Marsteller, líder global em relações e assuntos públicos, acaba de divulgar os resultados da Primeira Auditoria de Percepções sobre Market Access. Durante os meses de junho e julho deste ano, foram ouvidos 61 líderes de 17 empresas farmacêuticas de pesquisa e desenvolvimento e 4 associações farmacêuticas em 9 países da América Latina. O estudo concluiu que a gestão do acesso a medicamentos, denominada também como Market Access, é a prioridade para 79% dos principais executivos do setor na América Latina.
A pesquisa revela ainda que a maioria dos altos executivos está diretamente envolvida com a gestão de acesso, incluindo os diretores gerais nacionais, vice-presidentes regionais e diretores de assuntos públicos, governo e comunicação. A auditoria também identificou que a ampliação da cobertura dos medicamentos por parte dos sistemas de saúde (28,2%), barreiras regulatórias (22,7%) e obtenção do reembolso com base na percepção de valor e não de preço dos medicamentos (19,1%) são os principais desafios enfrentados pelos profissionais envolvidos na gestão do acesso.
Os líderes revelaram ainda uma forte tendência no setor: tanto na América Latina quanto em nível global, as empresas farmacêuticas estão mudando para melhorar o acesso aos medicamentos nos mercados. Entre os entrevistados, 43,3% afirmaram que suas empresas contam com estruturas específicas de market acces (independentes e/ou envolvendo outras áreas) globais, regionais e, em menor número, nacionais.
Ao serem questionados sobre suas expectativas em relação à participação da comunicação na gestão de acesso, os líderes revelaram que, mais do que as atividades tradicionais, como o relacionamento com a mídia, valorizam o planejamento estratégico de comunicação (32,7%), o lobby (31,5%), a inteligência de comunicação (14,2%) e o relacionamento com organizações chave (8,6%).
Para Miguel Ángel Herrera, Diretor Regional de Healthcare da Burson-Marsteller, “o estudo mostra que a gestão de acesso é prioritária nas agendas dos executivos que lideram o setor e, consequentemente, deve ser fundamental também para os profissionais de comunicação que atuam no setor farmacêutico da região”.
A pesquisa abordou também a percepção dos líderes sobre três importantes interlocutores na gestão do acesso: governo, sociedades médico-científicas e associações de pacientes. Sete em cada 10 entrevistados entendem que existe compromisso do Estado com o acesso à saúde e medicamentos mas, ao mesmo tempo, 71% afirma que existe influência ideológica nas decisões de acesso por parte dos governos latino-americanos. “O governo sempre foi o principal interlocutor da indústria quando o assunto é acesso, mas é interessante observar que os próprios líderes do setor não se sentem alheios ao vai e vem ideológico da região quanto ao tema. E os pacientes, há poucos anos ausentes dos debates sobre acesso, emergem como um público influenciador potencial”, afirma Herrera.
Ao falar sobre as associações de pacientes, fundamentais na geração de políticas públicas para a gestão do acesso a medicamentos, mais da metade dos entrevistados (60,3%), reconheceu seu poder de influência. Contudo, 27% considera que os grupos de pacientes na América Latina não contam ainda com recursos suficientes que permitam potencializar seus esforços.
Já em relação às sociedades médico-científicas, a maioria (66,7%) reconhece a sua importância, mas 22% considera que a participação deste grupo não é ativa, voluntária e exitosa.
Burson-Marsteller e Market Access
Líder em comunicação da área farmacêutica, a Burson-Marsteller criou o MAC (Market Access Communications), um conjunto de ferramentas de comunicação que tem como objetivo complementar as estratégias tradicionais de comunicação corporativa.
Sobre a Burson-Marsteller
A Burson-Marsteller é uma empresa global, líder em relações e assuntos públicos, com uma ampla gama de serviços para indústrias de diversos setores. Na área de Healthcare, a Burson-Marsteller é a agência líder em consultoria, com aproximadamente 15 anos de experiência no Brasil e em outros países da América Latina, com profundo conhecimento sobre as indústrias farmacêutica, de nutrição, tecnologia médica e biotecnologia humana e agrícola, entre outros.